Weshalb erobern einige Unternehmen mit ihren Marken die Welt im Sturm, während andere, die scheinbar dieselben Anstrengungen unternehmen, auf der Stelle treten? Oder für unseren Kontext: Warum erfahren einige Veränderungen Akzeptanz, andere dagegen nicht … Für Henning Meyer, Autor des Jahrbuchs für Strategie und Markenführung, Marken-Management, fällt die Antwort eindeutig aus: Marketingstrategie.
„Eine schlüssige Verbindung zwischen den beabsichtigten Wirkungen der Marke und den konkreten Unternehmensleistungen herzustellen, darin besteht das unverzichtbare Ursache-Wirkungs-Prinzip der Markenführung.“ (Henning Meyer, Markenmanagement 2008)
Im heutigen Interview trifft Meyer weitere interessante Aussagen zu Marke und web 2.0
Weiterführende Links
prcenter.de
Informationen zum Buch
Koeln-Bonn: business-on.de
Ulrich Hinsen | ManagementRadio
