Kommunikationsmanagement – Ursache-Wirkungs-Prinzip der Markenführung
Henning Meyer
Hallo liebe Hörer,
weshalb erobern einige Unternehmen mit ihren Marken die Welt im Sturm, während andere, die scheinbar dieselben Anstrengungen unternehmen, auf der Stelle treten? Eine Frage, der im Kommunikationsmanagement eine entscheidende Bedeutung zukommt. Für Henning Meyer, Autor des Jahrbuchs für Strategie und Markenführung, Marken-Management, fällt die Antwort eindeutig aus: Marketingstrategie.
„Eine schlüssige Verbindung zwischen den beabsichtigten Wirkungen der Marke und den konkreten Unternehmensleistungen herzustellen, darin besteht das unverzichtbare Ursache-Wirkungs-Prinzip der Markenführung.“ (Henning Meyer, Markenmanagement 2010)
Im heutigen Interview (2.Teil) trifft Meyer weitere interessante Aussagen zu Marke und web 2.0
Weiterführende Links
Informationen zum Buch
Ulrich Erik Hinsen
