Data Unser | Strategien umsetzen
Hallo liebe Hörer, Tante Emma speicherte noch alles Wichtige über ihre Kunden im Hinterkopf. Heute sammeln Hersteller und Händler in Massenmärkten massenhaft digitale Daten. Kreditkartenfirmen wissen sogar, wer sich in den nächsten fünf Jahren scheiden lässt. Unmöglich? Von wegen: In […]
Digital Brand Management | Im Talk mit Prof. Dieter Georg Herbst
Hallo liebe Hörer, erstmals kamen im März 2015 etwa 30 Top-Manager aus aller Welt an der Universität der Künste in Berlin zusammen, um eine einzigartige Reise anzutreten: Sie besuchen vier der weltweit wichtigsten Orte für Digital Brand Management, um sich […]
Kommunikationsmanagement | Souveräne Markenführung
Souveräne Markenführung: Es gilt, die Mechanismen und Wirkungszusammenhänge zu kennen Hallo liebe Hörer, Souveräne Markenführung. Ein Managementkonzept zur Führung von Marken im Zeitalter von Social Media.So lautet der Titel des aktuellen Buches von Klaas Kramer. Der Buchtitel ist Programm! Klaas […]
Management News | Marken-Management
Henning Meyer | Einblicke in sein sehr lesenswertes Buch Marken-Management Hallo liebe Hörer, Marken-Management? „Selbst ein objektiv überlegenes Produkt verkauft sich nicht von selbst – sondern muss erst den Weg in die Gehirne der Konsumenten finden. Dies – sagt Henning […]
Kommunikation | Innovative Wege im Marketing
Unter knappen Budgets innovatives Marketing betreiben Hallo liebe Hörer, „Adobe Systems hat in den vergangenen Jahren durch seine Innovationskraft ein unvergleichliches Wachstum erzielt. Es ist eine spannende Aufgabe, jetzt durch konzentrierte Kampagnen Adobes Position weiter zu festigen und dem Unternehmen […]
Kommunikation | Von der Markenforschung lernen …
Weshalb erobern einige Unternehmen mit ihren Marken die Welt im Sturm, während andere, die scheinbar dieselben Anstrengungen unternehmen, auf der Stelle treten? Oder für unseren Kontext: Warum erfahren einige Veränderungen Akzeptanz, andere dagegen nicht … Für Henning Meyer, Autor des […]
Kommunikation | Markenmanagement
Strategisch geplantes Markenmanagement und eine „wertkreative Kommunikation“ Hallo liebe Hörer, Wo liegen die Aufgaben einer effektiven Markenberatung? Marken haben entscheidenden Einfluss auf den Unternehmenserfolg. Kommunikation spielt heute eine zentrale Rolle zur Durchsetzung von Geschäftsstrategien. Das positive Profil einer Marke macht […]
Markendenken in der PR | ManagementNews
Hallo liebe Hörer, die individuelle Markengestalt eines Unternehmens wird nicht nur in der Werbung, sondern auch in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gebraucht. Ein eigenständiger Sprachstil und bestimmte Keywords werden immer wichtiger, um im Wettbewerb identifiziert zu werden. Mit Hilfe von […]
Employer Branding, Interne Kommunikation und Social Media
Employer Branding | Bewerberqualität, Recruiting, Retention und Verantwortung im Umgang mit Social Media Hallo liebe Hörer, als Reaktion auf die Verknappung talentierter und qualifizierter Fach- und Führungskräfte entstand in den 90er Jahren der Trend des Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung). Dabei […]
Marke. Auf der Höhe der Zeit | Internationales Marken-Kolloquium 2013
Kommunikation ist alles | Internationales Marken-Kolloquium 2013 | Willkommen im Kloster Seeon! Hallo liebe Hörer, das Internationale Marken-Kolloquium 2013 ist bereits das zehnte Kolloquium. Die renommierte Markenveranstaltung ist inzwischen obligatorisch für Markenführer. Am 12./13. September 2013 diskutieren hochkarätige Marken-Experten auf […]
